De norske Bokklubbene opplever medlemsfrafall og sterk omsetningsnedgang første halvår i år. – Vi liker selvsagt ikke denne utviklingen, sier administrerende direktør, Kristenn Einarsson (bildet).
Gyldendal ASA leverte i dag sine regnskapstall for første halvår i 2009, og også tallene til De norske Bokklubbene, som eies 48,5 prosent av Gyldendal ASA, ble offentliggjort.
Tallene viser en omsetningsnedgang på 35,7 millioner kroner første halvår for De norske Bokklubbene AS og et driftsresultat (EBITA) på minus 12,4 millioner kroner. Det er en resultatforverring på 9,2 millioner kroner sammenlignet med første halvår i fjor. Omsetningen kom på 240,8 millioner kroner første halvår.
- Det er færre medlemmer som er hovedårsaken til fallende omsetning og resultat. Nå har vi vært gjennom et år med store endringer i infrastrukturen, og det har tidvis preget kommunikasjonen med kundene våre. I perioder har vi ikke levert som vi skulle. Et annet forhold er at bokklubber under dagens rammebetingelser har det tøft. Mens dagens Bokavtale er skreddersydd for den landbaserte bokhandel, var de tidligere bransjeavtalene skreddersydd for bokklubb, sier Einarsson.
I løpet av 2009 har 15 årsverk blitt borte fra organisasjonen, og Einarsson mener organisasjonen nå er tilpasset den nye situasjonen for bokklubben.
Noe av medlemstapet forklarer han med finanskrisen.
- Jeg tror nok mange generelt gjorde en opprydding på nyrået hvor man gikk gjennom sine «faste forhold» og forpliktelser for å spare penger, og det skapte nok en større medlemsflukt i denne perioden. Men dette er bare en liten del av forklaringen, sier Einarsson.
Nå er ikke målsetningen å øke antall medlemmer, men å holde utviklingen i sjakk.
- Den første ambisjonen er å finne et nivå hvor vi kan opprettholde en kundemasse på bokklubbsiden, sier han.
Nettbokhandelen Bokkilden er en del av De norske Bokklubbene, men tallene viser at nettbokhandelen ikke på noen måte har klart å hente inn tapet medlemsflukten innebærer.
- Markedsandelen til nettbokhandler er lavere enn jeg hadde forventet for to-tre år siden, mens landbaserte bokhandler har klart å opprettholde sin posisjon. De har vært gode til å være der hvor kundestrømmen er, samtidig som rammevilkårene i bransjen er tilpasset bokhandelen. Et mer deregulert bokmarked ville nok betydd større andel til nettbokhandelen, slik tilfellet er i mange andre land, sier Einarsson.
Men hvor mye av Bokklubbens omsetning Bokkilden utgjør, vil Kristenn Einarsson fortsatt ikke ut med.
- Nei, dette holder vi for oss selv. Det jeg kan si, er at andelen av vår omsetning som går over nett totalt sett er økende for hver eneste måned, sier Einarsson.
Stikkord: bokklubb
