Bokklubbmarkedet har fortsatt en sterkt fallende tendens, men Tanum Bokklubber prøver å revitalisere en av sine klubber gjennom samarbeid med Dagbladet.
Tanum Bokklubber og Dagbladet samarbeider nå rundt bokklubbkonsept.
I 2009 var det en reduksjon i bokklubbmarkedet på 9,3 prosent, ifølge bransjestatistikken fra Den norske Forleggerforening. I lløpet av de fire siste årene har dette markedet falt med hele 36 prosent, ifølge den samme statistikken.
Øisten Wahl, direktør i Tanums Bokklubber, mener bokklubbmarkedet vil falle ytterligere før det stabiliserer seg.
- Da det i 2005 ble bestemt at det skulle være like konkurransevilkår for bøker solgt i bokklubb og bokhandel, antok jeg at bokklubbmarkedet ville bli halvert i løpet av de fem neste årene. Ved utgangen av 2010 tror jeg vi er der, og da håper og forventer jeg at bunnen er nådd, sier Wahl.
Likevel prøver Cappelen Damm, gjennom Tanum Bokklubber, å revitalisere virksomheten gjennom nye typer samarbeid i et krevende marked. Fra før har Tanum Bokklubber et samarbeid om nettbokhandel med Dagbladet, og nå er samarbeidet utvidet til også å gjelde en bokklubb. Strategien er at Dagbladet som nettsted generer så mye trafikk at det også vil virke inn på medlemstallene i Litteraturklubben, bokklubben som tidligere het Epp.
- Dette er en litterær bokklubb med rundt 6.000 medlemmer, og vi håper å øke medlemstallet gjennom dette samarbeidet. Dagbladet på papir har hatt en negativ utvikling, mens nettsatsingen går bra. Når Dagbladet forsterker litteratursatsingen på nett, er det interessant for oss å gå inn i samarbeid med dem. Resultatet er et nettsted som gir leserne og kundene enda mer bokstoff og mulighet for å kjøpe bøker. Omsetningen i denne bokklubben fordeles mellom Dagbladet og Tanums bokklubber etter en kontraktsfestet avtale, sier Øisten Wahl.
Istedenfor negativ opsjon, altså at medlemmene må huske å avbestille en bok for ikke å få den i posten, er det i denne klubben lagt opp til positiv opsjon: Medlemmene må selv gjøre et aktivt valg for å bestille medlemsbøkene som er aktuelle for kjøp i ulike måneder.
- Negativ opsjon har på mange måter vært hemmeligheten bak suksessfulle bokklubbkonsepter. Du er ikke redd for at positiv opsjon vil føre til færre kjøp og lavere omsetning?
- Dette er en annen måte å tenke bokklubb på, tilpasset den virkeligheten vi i dag lever i. Vi ønsker å gi kundene valgmuligheter og at de må være aktive medlemmer i klubben. I denne sammenheng satser vi på å få flere kunder ved hjelp av denne metoden, og at resultatet og salget kan bli det samme eller øke, sier Wahl.
Stikkord: bokklubb
