- Innen fem år er det sannsynlig at salg av e-bøker utgjør 20 prosent av det totale bokmarkedet, tror professor ved BI, Anne-Britt Gran.
Barnes & Nobles "Nook" er én av mange leseplater som finnes.
BI har i forbindelse med finanskrisen gjennomført to store konsumundersøkelser som viser både effekten av finanskrisen og utviklingen av folks digitale vaner på kulturproduktsiden. Nylig offentliggjorde BI en undersøkelse som viser hvordan nedlasting av musikk og bruk av tjenesten Spotify øker mer og mer, særlig blant yngre brukere. Spotify startet opp i oktober 2008, og i løpet av et drøyt halvår har 31 prosent av aldersgruppen under 30 år brukt tjenesten.
- En tjeneste som når fram til en av tre i målgruppen i løpet av et halvt år demonstrerer hvor raskt forbruksmønsteret kan endres med nye digitale løsninger. Jeg tror blant annet bokbransjen undervurderer hvor raskt et marked kan endre seg når de digitale tjenestene foreligger og tjenestene som utvikles er brukervennlige nok, sier Gran.
Hun tror bokbransjens egne prognoser for når e-bokmarkedet begynner å utgjøre en markant andel av bokmarkedet er naive.
- Erfaringene fra musikkbransjen tilsier at dette går svært fort. Under gitte forutsetninger, det vil si attraktive priser på e-bøker, godt tilbud og brukervennlige tjenester, vil aktørene i bokbransjen merke dette på kroppen svært raskt, tror hun.
Hun ser for seg store endringer i bokbransjen, hvor mellomleddene vil bli svekket, uten at dette nødvendigvis vil gå utover kvaliteten på litteraturen.
- Igjen tror jeg sammenlikningen med musikkbransjen er relevant. Store plateselskaper får problemer når artistene i større grad kan gi ut musikken selv, uten å måtte gå veien om selskapene. Digital distribusjon gjør det enkelt å spre musikken, og artistene tjener i større grad penger i konsertmarkedet. Utviklingen går mot færre ledd også i bokbransjen, og jeg tror ikke den litterære kvaliteten taper selv om mellomleddene blir svekket, sier hun.
Hun mener det er mest interessant å se på hva som skjer med de digitale vanene hos de under 30 år.
- Generasjonen som nå er mellom 20 og 30 år har ikke de samme preferanser i forhold til hvilket medium en tekst skal leses i som eldre generasjoner. Et lesebrett eller en mobil er for mange å foretrekke framfor å lese i en fysisk bok. Derfor tror jeg også det akademiske bokmarkedet vil merke de digitale endringene raskest. Studentene er klare for å ta i bruk ny teknologi for å redusere både utgiftene på litteratur og antall bøker de hele tiden må bære med seg. I tillegg kan de legge inn egne oppgaver og notater på samme lesebrett, sier hun.
BI har også undersøkt hvordan e-bøker brukes i ulike deler av befolkningen, men foreløpig har de ikke offentliggjort denne informasjonen.
- Vi gjør nå disse undersøkelsene hvert halvår, men utviklingen i dette markedet går så fort at når vi offentliggjør dette, har det skjedd mye i mellomtiden. Det er mulig vi venter til neste undersøkelse på e-bøker før vi publiserer noe om brukervanene, sier hun.
Undersøkelsen BI nylig har offentliggjort, er imidlertid dyster lesning når det kommer til ulovlig nedlasting av musikk. Selv om Spotify vinner markedsandeler, øker også nedlastingen av musikk fra piratnettsteder som Pirate Bay. For aldersgruppen 15-29 år, oppgir hele 49 prosent at de har lastet ned musikk gratis og ulovlig siste halvår. Forrige gang undersøkelsen ble gjennomført svarte 40 prosent det samme.
- Til tross for Pirate Bay-dommen i april, øker omfanget av ulovlig nedlasting av musikk. Dette er også noe bokbransjen bør merke seg. Når Nasjonalbibliotekets Bokhylla-prosjekt skanner inn et meget stort antall tekster og gjør disse tilgjengelige, vil det være naivt å tro at ikke disse tekstene vil dukke opp på Pirate Bay etter hvert. Med en gang et kulturprodukt har blitt digitalt, om det er musikk, film eller litteratur, er det sårbart i forhold til hackere, mener hun.
Om undersøkelsen:
Undersøkelsen er gjennomført i samarbeid med Handelshøyskolen BI og Perduco AS. Datainnsamlingen er gjort på telefon (CATI) i perioden 4. – 16. juni 2009. Resultatene er vektet i henhold til geografisk fordeling, samt i forhold til kjønns- og alderssammensetningen i befolkningen. Undersøkelsen har 1900 respondenter som er 15 år eller eldre.
Stikkord: e-bøker
