– Faktabøker har utviklet seg til å bli langt mer prisfølsomme enn andre typer utgivelser og konkurransen har aldri vært større, sier Tom Dahl, forlagssjef og markedsdirektør i Cappelen Damm.
Tom Dahl i Cappelen Damm mener det er store utfordringer i faktabokmarkedet.
Faktabokmarkedet er ikke hva det en gang var. Etter at Spektrum begynte å selge faktabøker til svært lave priser, har markedet endret seg totalt.
Cappelen Damm er for tiden aktuell med en ny serie med billige kokebøker. Flere av titlene gjør seg gjeldende på Boklista for generell litteratur, og satsingen er helt bevisst fra forlagets side.
– Vi må være til stede i de prissegmentene hvor kundene er. Prisbevisste kunder gjør at vi må tilby bøker også i dette prissegmentet, sier Tom Dahl. Damms kokebokserie er, i likhet med utgivelsene til Spektrum, samtrykkproduksjoner i store opplag og trykket i Asia, noe som holder kostnadene per eksemplar på et minimum.
– Endringen i faktabokmarkedet har pågått i mange år. Faktamarkedet, ikke minst på oversatt sakprosa, har vært gjennom svært store endringer, både når det gjelder hvilke emner som selger, prisnivået og antallet forlag som gir ut bøker innen dette området. Markedet for store basisreferansebøker om ulike emner har nesten falt helt sammen i løpet av 8-10 år, hvis man også inkluderer ettbinds populariserte faglitterære verk. Aktualitet og pris er langt mer betydningsfulle faktorer enn for noen år siden. Å selge store fagtunge atlas til full pris er for eksempel bort i mot umulig i dag, mens dette var et ganske stort marked for ikke mange år tilbake. Spektrum har kjent sin besøkelsestid og har lykkes, sier Tom Dahl.
Han forklarer utviklingen med at nettet har overtatt funksjonen til mange referanseverk, samtidig som publikum har blitt mer kresent når det gjelder å betale mye for faktabøker.
– Faktabøker er mer prisfølsomme enn andre typer utgivelser. Derfor ser man nok en utvikling nå hvor prisene på faktabøker generelt er på vei ned. For forlagsøkonomien betyr det at man må selge i flere eksemplarer for å nå lønnsomhetsmålene. Men dette er nok et utgivelsesområde hvor man kan ta igjen lavere priser med økt salg, sier Dahl.
Ser man på regnskapstallene til Spektrum for 2008, får Dahl støtte for sine synspunkter. Billige faktabøker går bedre enn noen gang. Omsetningen til Spektrum økte med nesten 10 millioner kroner i 2008, til 57,7 millioner kroner, og forlaget oppnådde rekordhøyt driftsresultat.
Også forlagssjef i Spektrum, Cyrus Brantenberg, mener prisnivået på faktabøker generelt i Norge er for høyt i forhold til hva markedet er villig til å betale.
– Sammenlignet med andre europeiske land ligger prisene på faktabøker i Norge fortsatt høyt. Markedet forventer rimelige priser på denne typen bøker, og det vil presse prisene nedover, sa Brantenberg til Bok & samfunns nettutgave tidligere i sommer.
Det som kan være en fare når forlag tvinges til å sette ned prisen på bøker i faktabokmarkedet, er at man også sparer inn på kostnadene ved produksjonen av bøkene.
– Kan ikke lavere priser gå utover den redaksjonelle kraften man legger i disse utgivelsene, slik at kvaliteten blir lavere, Tom Dahl?
– Jeg tror ikke forlagene vil fire på kvaliteten på denne typen bøker, og lavere priser vil høyst sannsynlig føre til økt salg. Et annet viktig element er å finne fram til de riktige kundene til disse bøkene. Med dagens salgsmetoder når vi få av de kundene vi vet er interessert i denne typen bøker. Derfor blir det viktig for oss å se etter flere salgskanaler for å bedre nå fram til potensielle kunder, sier Dahl.
– Betyr det at bokhandlerne generelt ikke har vært dyktig nok til å fronte denne typen bøker i butikkene?
– Det er nok en vekselvirkning hvor bokhandelen har sett at omsetningen på disse bøkene har falt, og dermed har de tatt inn rimeligere bøker. Det er fint at det finnes rimelige faktabøker innen nær sagt alle sjangere, men det hadde nok gledet forlagene hvis bokhandelen også hadde lagt større vekt på de faglig tunge referansetitlene som er kostbare å produsere. Jeg tror ikke det skal så mye til. Vi snakker altfor lite om denne utviklingen i bransjen og hva den vil kunne bety på sikt. Det handler også om å spre betydningsfull kunnskap til et voksent publikum, blant annet innen naturvitenskapene, sier Dahl.
Loading ...
