Maktkampen mellom distributørene i massemarkedet reduserer valgfriheten til bokkjøperne i disse kanalene. Cappelen Damm ønsker å styrke sin markedsmakt i massemarkedet, og gjør det gjennom sitt eget bestselgerkonsept gjennom Bladcentralen.
Det er interessant å følge med på boksalg i massemarkedet. Interpress kan rapportere om over 20 prosent økning på boksalg hittil i år sammenlignet med samme periode i fjor. Økningen for hele 2008 var også på over 20 prosent sammenlignet med året før.
Det er ingen grunn til å tro at Bladcentralen har dårligere tall. Cappelen Damm og Schibsted har gjennom sitt eierskap i denne distribusjonssentralen en unik tilgang til massemarkedet gjennom nesten 7000 utsalgssteder. Tradisjonelt har det vært serielitteratur som har vært pushet i dette markedet, men nå jobber Cappelen Damm knallhardt med vanlige pocketbøker. Forlaget har innført konseptet «Månedens bestselgere» som er tatt i bruk i større dagligvarebutikker utover hele landet. Målet er at 1500 butikker skal ha dette konseptet i løpet av 2009. Nå kan også andre forlag få distribuert bøker gjennom dette konseptet, men på Cappelen Damms premisser og til dårlige betingelser. (Se nyhet i Bok & samfunn nr. 9)
Samtidig har Cappelen Damm avsluttet samarbeidet med Interpress og deres bestselgerkonsept fordi de nå prioriterer «Månedens bestselgere». Interpress har svart med å ikke ta inn noe pocket fra Cappelen Damm overhodet. Interpress eies av Reitan-gruppen, som også eier Narvesen. Interpress har et 10-på-topp-konsept i sine kanaler, og distribusjonen er åpen, i den forstand at Interpress ønsker å kunne selge bøker fra alle forlag – så fremt bøkene har bestselgerpotensial og passer i massemarkedet. Men nå kan de ikke lenger velge bøker fra Cappelen Damm. En bestselger i pocket fra dette forlaget vil man ikke se i dette systemet – og dermed heller ikke i Narvesen.
Maktkampen mellom distributørene i massemarkedet reduserer valgfriheten til bokkjøperne i disse kanalene. Cappelen Damm ønsker å styrke sin markedsmakt i massemarkedet, og gjør det gjennom sitt eget bestselgerkonsept gjennom Bladcentralen. De har gjort konseptet mer spiselig ved å invitere andre forlag til å være med.
Sånn sett kan Cappelen Damm si at de har utvidet bokkjøpernes valgfrihet i Bladcentralen-systemet. Men det skjer hele tiden på Cappelen Damms premisser, og ved å si nei til Interpress sitt bestselgerkonsept, blir det mindre mangfold i de viktige Interpress-kanalene. Hva synes for eksempel Cappelen Damm-forfattere som Ingvar Ambjørnsen og Gert Nygårdshaug om at deres bøker ikke lenger vil være tilgjengelig i Narvesen – som for dem har vært en svært viktig kanal i massemarkedet. Vil «Månedens bestselgere» kompensere for dette tapet?
Norsk bokbransje er tuftet på at det skal være fri markedsadgang til salgskanalene. Det er slik bokhandelen opererer og det er slik tilliten mellom bokkjøperne og bokhandlene består. Distribusjonssystemene i massemarkedet fungerer annerledes, og ønsket om markedsmakt og kontroll over salgskanalene er langt tydeligere – noe adferden til Cappelen Damm nå demonstrerer. De som taper mest på dette er de Cappelen Damm faktisk er ment å tjene: sine forfattere og bokkjøperne.
