Gyldendal ASA og H. Aschehoug & Co AS har kjøpt 50 prosent hver av aksjene i Aller Forlag. Det betyr at Gyldendal og Aschehoug kommer på eiersiden i Bladcentralen og får tilgang til flere tusen dagligvarebutikker på landsbasis.
Aschehoug og Gyldendal har lenge vært misfornøyd med en situasjon hvor de i praksis har vært utestengt for boksalg i store deler av massemarkedet.
Les kommentar om oppkjøpet her.
Årsaken er at Bladcentralen kun distribuerer innhold fra eierforlagene, hvor Gyldendal og Aschehoug ikke har vært inne. Men med oppkjøpet av Aller Forlag endrer dette seg og Gyldendal og Aschehoug kan virkelig begynne å ta opp konkurransen med Cappelen Damm og Schibsted Forlag i dette markedet.
Geir Mork, konsernsjef i Gyldendal ASA, legger ikke skjul på at tilgang til massemarkedet lenge har vært en prioritert oppgave.
- Aller Forlag tok kontakt med oss og Aschehoug, og det er klart at dette var en spennende mulighet for oss, som vil gi oss tilgang til kanaler vi ikke har hatt tilgang til før, sier han.
Gyldendal har faktisk vært inne på eiersiden i Bladcentralen tidligere, fra 1933 og fram til 1974.
- Det var en historisk tabbe at vi ga opp Bladcentralen den gang. Nå skal Konkurransetilsynet vurdere oppkjøpet, og etter at dette forhåpentligvis blir godkjent skal forlaget skifte navn, sier Mork.
Mork er tydelig på at det vil ta tid å bygge seg opp i massemarkedet, men at den strategiske beslutningen er svært viktig for konsernet.
- Vi arbeider i fire store markeder: Allmennbokmarkedet, profesjonsmarkedet, utdanningsmarkedet og massemarkedet. I de tre første markedene er vi meget sterke, mens vi har vært relativt svake i massemarkedet. Nå skal vi jobbe langsiktig for å få en sterk posisjon i dette markedet også. Dette er viktig for forfatterne våre, både de norske og oversatte, sier Mork.
Aller Forlag utgir norsk og oversatt serielitteratur, egenutviklete biografier og aktualitetsbøker, samt bøker for barn knyttet til en samarbeidsavtale med NRK. Forlaget er som sagt andelseier i Bladcentralen og distribuerer bøker til kiosker og dagligvareforretninger i hovedsak gjennom denne kanalen.
Med oppkjøpet vil både Aschehoug og Gyldendal kunne satse mer på å utvikle seriebøker for massemarkedet, i tillegg til å tilby aktuelle pocketbøker i bestselgersjiktet i kanaler hvor man fra før ikke har hatt tilgang. Forfattere som Camilla Läckberg, Jo Nesbø, Stieg Larsson og Unni Lindell vil man framover trolig finne i et stort antall dagligvarebutikker over hele landet.
- Vi er ydmyke i forhold til en kanal hvor vi ikke har like stor kompetanse som andre aktører. Vi skal lære mye og gå gradvis fram og bruke den kompetansen som ligger i Aller Forlag i dag, sier Mork.
Aller Forlag skal drives videre som et selvstendig forlag med egen ledelse og eget styre. Forlagssjef Einar Røhnebæk fortsetter som daglig leder og forlaget overdras til Gyldendal og Aschehoug innen 23. april, ifølge en pressemelding fra Aller-konsernet.
Tom Harald Jenssen, administrerende direktør i Cappelen Damm, mener det er positivt for bokmarkedet at Aschehoug og Gyldendal også kommer inn på eiersiden i Bladcentralen.
- Jeg synes det bra at Bladcentralen nå også vil kunne distribuere flere forlags bøker på en kraftfull måte i dagligvaremarkedet. En samlet eksponering av bøker fra Cappelen Damm, Aschehoug, Gyldendal og Schibsted vil være en styrke for boksalg i dagligvaremarkedet, sier Jenssen.
- Du er altså ikke urolig for å få større konkurranse i massemarkedet fra dine to hovedkonkurrenter og miste markedsandeler?
- Jeg tenker ikke sånn. For å få til ordentlig kraft i markedet, trenger vi bøker fra flest mulig forlag, mener Jenssen.
Roger Hansen, administrerende direktør i Aller Media, var ikke tilgjengelig for kommentar torsdag formiddag, men har besvart spørsmål fra Bok & samfunn på mail:
- Hvorfor har dere valgt å selge Aller Forlag til Gyldendal og Aschehoug?
- Vi har gjennom de siste 2-3 år (som kjent fra før) jobbet med en restrukturering av virksomheten, der målsettingen har vært – og er – å samle så mye av virksomheten som mulig i ett selskap.
- Er det Bladcentralen som først og fremst har ønsket dette salget, for å få tilgang til å distribuere bøker fra Aschehoug og Gyldendal?
- Både vi i Aller og Aschehoug og Gyldendal er godt fornøyd med avtalen som er inngått. At den også styrker Bladcentralen som distributør på boksiden er en positiv tilleggseffekt.
- Hvorfor blir en del av de nåværende bokseriene i Aller Forlag overtatt av Aller Media AS istedenfor å bli solgt?
- Gjennom forhandlinger har vi kommet frem til at noen av de nåværende bokserier blir overtatt av Aller Media, basert på en felles forståelse av strategiske tanker på begge sider.
- Så det man i realiteten har solgt her, er tilgang til Bladcentralens distribusjonsnett?
- Nei. Vi har solgt et aksjeselskap, inkludert rettigheter, utgivelser og forpliktelser, der også ansatte vil følge med.
Aller Forlag eier 14,29 prosent av Bladcentralen som til sammen har sju ulike eiere med samme aksjeandel. Av bokforlag er Cappelen Damm AS og Schibsted Forlag AS inne på eiersiden.
Et sentralt spørsmål framover er hvordan dette oppkjøpet vil påvirke konkurransesituasjonen på distribusjon i massemarkedet og hvorvidt små og mellomstore forlag uten tilgang til Bladcentalen vil ha noen mulighet til å nå ut i dette markedet. Bok & samfunn vil følge opp disse spørsmålene framover.
Stikkord: forlag, Massemarked
[...] Arkivert under: Aschehoug, Gyldendal forlag, Litteratur, Nyheter — espento @ 12:26 pm Bok og samfunn skriver i dag at Aschehoug og Gyldendal kjøper Aller forlag – 50 prosent hver. Oppkjøpet [...]