Å eksperimentere med svært lave e-bokpriser på nye, potensielle bestselgere, vil neppe være aktuell prispolitikk i norske forlag akkurat nå.
Prising av e-bøker blir en utfordrende øvelse for forlagene. (Her: Amazons lesebrett Kindle)
I løpet av høsten vil bokkjøperne forhåpentligvis få tilgang til å et stort utvalg norske e-bøker gjennom norske nettbokhandler og andre nettsteder som måtte ønske å selge e-bøker på norsk. Det vil bli mulig etter at bokbransjen i fellesskap er enige om å samarbeide om en felles distribusjonssentral for e-bøker.
Et sentralt spørsmål framover vil være hvilket prisnivå bransjen vil legge seg på når det gjelder e-bøker. Nye e-bøker vil som fysiske bøker (p-bøker) også være omfattet av faste bokpriser i utgivelsesåret og fram til 1. mai året etter. Men det man i praksis vil gjøre er å ha to ulike fastpriser på e-boka og p-boka. Spørsmålet er hvor stor prisdifferanse det bør være mellom e-bok og p-bok for at markedet skal være villige til å kjøpe e-bøker.
Cappelen Damm selger for tiden e-bøker gjennom digitalbok.no. De har foreløpig valgt å selge backlisttitler i e-bok format og som finnes i pocketutgaver fra før. Her har man lagt seg på et prisnivå på e-boken som ligger 20 prosent under pocketpris. Det betyr at mange titler ligger ute til 79 kroner. Dette er ingen uoverkommelig pris for en e-bok, tvert imot, og er et prispunkt som er sammenlignbart med hva det koster å laste ned nye musikkalbum fra tjenester som iTunes og platekompaniet.no.
Utfordringen oppstår når man skal selge e-bok-utgaver av ny, norsk litteratur. 350 kroner er en vanlig pris for en ny, norsk roman i dag. Hvis e-boka skal koste 20 prosent mindre, vil prisen ligge på rundt 280 kroner for e-boka. Spørsmålet er om dette er en pris markedet er villig til å betale? Jeg tviler på det. Det koster 79 kroner å laste ned Alexander Rybaks helt ferske album fra platekompaniet.no. Det er dette prisnivået kulturkonsumenter er vant til og forventer på nye, digitale produkter i bestselgersjiktet. At Anne B. Ragdes neste bok kanskje vil koste opp mot 300 kroner som e-bok, vil neppe bli akseptert og forstått blant de fleste. Og salg uteblir.
Et annet spørsmål er hva bokbransjen selv ønsker akkurat nå. Den har neppe alt for stor hast med å få folk til å gå fra p-bøker til e-bøker. Forlagene vet at dersom prisdifferansen mellom p-bøker og e-bøker blir for stor, så vil mange velge e-boka framfor p-boka. Da blir forlagene avhengig av å selge langt flere bøker totalt for å holde marginene og inntjeningen oppe, og dette er helt avgjørende i en tid hvor forlagsøkonomien er mer anstrengt enn på lenge. Å eksperimentere med svært lave e-bokpriser på nye, potensielle bestselgere, vil neppe være aktuell prispolitikk i norske forlag akkurat nå.
Den store kattepinen
Men den virkelig store kattepinen når det kommer til prising av e-bøker, handler om abonnementsordninger. I musikkverdenen har dette blitt den nye modellen for konsum. Man betaler et månedsabonnement for å få rettigheter til å høre på akkurat den musikken man vil, heller enn å laste ned ett og ett album til PCen. Begrensningen er at man må være online får å ha tilgang til denne typen tjenester. Spotify.com er den mest kjente av disse tjenestene foreløpig og det koster 100 kroner per måned å abonnere på en uendelig katalog av musikk. Platekompaniet lanserer i juni en norsk abonnementsvariant, og som også gir mulighet for å streame musikk gjennom mobilen. Det er denne typen tjenester kulturkonsumenter på sikt ønsker innen alle medieuttrykk. Vi ønsker å betale en fast pris hver måned eller hvert år for å få rettigheter til å ta i bruk de åndsverkene vi vil, når vi vil. Vi trenger i mindre grad enn før å eie en nedlastet versjon av et åndsverk.
Bredbåndsutviklingen går også i retning av denne typen løsninger. Om kun få år vil de aller fleste av oss være konstant online gjennom mobile bredbåndsløsninger, og i det øyeblikket vil eierskap til åndsverk ikke lenger være interessant. I det øyeblikket vil også en fastprismodell på bøker, som har eierskap til åndsverk som utgangspunkt, også fortone seg som både absurd og fortidig.
Derfor bør bokbransjen allerede nå begynne å diskutere Spotify-modellen når det gjelder e-bøker. Det er rett og slett ingen vei utenom.
Stikkord: e-bøker
Loading ...
