Jørgen Klafstad, forlagsdirektør i NRK Aktivum, tror Apples iPad har store muligheter i det norske markedet – I motsetning til Kindle, er løsningen åpen og betingelsene langt bedre for innholdsleverandørene, sier han.
Apples iPad (til venstre) og Amazons Kindle blir trolig hovedkonkurrenter på e-bok-siden framover.
Mens Amazon tar omlag 65 prosent av e-bokens utsalgspris i egen lomme, krever Apple en langt lavere margin.
- Etter det jeg kjenner til går Apple for en modell hvor de skal ha rundt 30 prosent av bokens utsalgspris, noe som er langt lavere enn Amazons Kindle. iPad blir også etter det jeg har forstått en åpen løsning, noe som gjør det lett å overføre innhold mellom ulike enheter. Det er også en styrke som Kindle ikke har nå, sier Klafstad.
Han tror iBook, som er navnt på iPads nettbokhandel for e-bøker, også kommer til å endre Kindles forretningsmodell.
- Det har allerede skjedd noe med forhandlerrabatten til Kindle, og de vil nok nå føle seg presset til å gå for en åpen løsning og følge etter Apple. Amazons fortrinn akkurat nå er at de har en enorm kundebase i bunn, sier Klafstad.
I likhet med den norske bransjeløsningen for e-bøker, benytter iBook seg også av Adobes e-pub-format på e-bøker. Klafstad mener det vil være lurt for norske forlag å se på iBook som en forhandlingspartner, på lik linje med andre nettbokhandler som ønsker å selge e-bøker, som Haugen Bok eller Bokkilden.
- Vi må hele tiden tenke på brukerperspektivet. Det er klart at de som velger å kjøpe iPaden når den kommer til Norge, også ønsker å få tilgant til norsk innhold på den. NRK Aktivum har en strategi som er å være der kundene er, og det betyr høyst sannsynlig at vi vil levere innhold til iBook, sier han.
NRK Aktivum har i dag innhold på iTunes med rundt 200 hørespill, og har sånn sett erfaring med å forhandle med Apple på innhold. Forretningsmodellen på iTunes er en 70/30 deling av inntektene. (Apple får 30 prosent).
Men han tar likevel et forbehold når det gjelder iBook.
Vi vil selvsagt ikke levere innhold til iBook for enhver pris. Til syvende og sist handler det om hva vi som forlag sitter igjen med for hvert e-produkt vi selger, sier han.
Bjarne Buset, informasjonssjef i Gyldendal, mener Ipaden fra Apple kan være det produktet, «the cool tool», som får svært mange lesere over på lesebrett og e-bøker.
- Vi nærmer oss veldig dette produktet nå, og kanskje er vi der med iPad. Et av de mest interessante spørsmålen nå er hvordan lesekvaliteten er, i og med at dette ikke er elektronisk blekk. Men er lesekvaliteten god nok for lesing av lange tekster, er dette et svært interessant produkt. Forbrukerne ønsker et produkt hvor man kan avspille all type medieinnhold, og iPad vil kunne dekke dette behovet i markedet. Kindle mangler dette aspektet, sier Buset.
Han mener det er til å leve med at Apple tar 30 prosent av inntektene per solgte eksemplar av en e-bok.
- Men det som skal bli interessant, er hvorvidt Apple har lagt et pristak på hvor mye e-bøkene kan koste, slik de gjør med musikk på iTunes. Noen har sagt at man har lagt inn en øvre prisgrense på 15 dollar, og da blir det vanskelig for oss i Norge og tilby nye bøker på iBook. Da vil ikke regnestykket i forhold til bokkrona gå opp. Da vil iBook bli en backlistbutikk uten nye titler, tror Buset.
Men han presiserer at man vet for lite om forretningsmodellen rundt iBook til at man kan konkludere ennå.
- Vi må se hva som skjer. I utgangspunktet er Gyldendal positive til iBook, og vi har som mål å være på de plattformene bokleserne er, så lenge det er åpne plattformer. iBook er en åpen løsning som bruker ePub-formatet, og det er svært positivt i denne sammenheng, sier Buset.
Men man kan også tenke seg muligheter for at atkører i den norske bransjen omgår Apple og iBook. Dette kan gjøres ved å utvikle egne applikasjoner, slik mange innholdsleverandører i dag lager applikasjoner til iPhone og iPod.
- Vi vil se om vi kan få til en egen applikasjon til iPad som lar oss etablere en egen bokhandel der uten å gå veien om Apple, sier administrerende direktør i De norske Bokklubbene, Kristenn Einarsson, til Aftenposten. De norske Bokklubbene eier også nettbokhandelen Bokkilden.
Også administrerende direktør i Bokdatabasen, Edmund Austigard, er inne på samme tanker som Einarsson.
- Problemet med å få norske bøker på iPad kan løses på to måter. Enter er Apple med på en utivdelse som passer den norske bokbransjen, eller man utvikler en applikasjon for iPad som takler dette, sier han til Aftenposten.
Bjarne Buset ser nå for seg tre store konkurrenter på e-bokens område framover.
- Nå har Kindle fått en konkurrent gjennom iPad og iBook, og det er i seg selv sundt. I tillegg kan man forvente at Google Books vil begynne å røre på seg. Da har man til sammen tre store, internasjonale konkurrenter i dette markedet, sier han.
Hvordan den norske bransjeløsningen for e-bøker vil finne sin plass i dette e-bok-scenariet, er vanskelig å spå.
- Da vi tok initiativ til å lage en norsk løsning, var noe av poenget å kunne konkurrere med store, internasjonale aktører, sier Bjarne Buset.
Stikkord: e-bøker
On the surface the iPad is an open EPUB solution. In reality however it is not.
From: http://blogs.adobe.com/digitaleditions/2010/01/epub_ipad_and_content_interope.html
“Although Apple has standardized on the EPUB format, because it employs its own DRM to protect eBooks consumers will lose out on much of the benefit of an interoperable format simply because they won’t be able to transfer content across devices.
For example, EPUB content protected with Apple DRM won’t work on numerous eReaders like the Barnes & Noble nook and the Sony Reader, not to mention future, forthcoming models. Similarly, protected EPUB eBooks obtained from thousands of online booksellers (including Barnes & Noble) and most public libraries (including The New York Public Library)—are unreadable on the iPad.”