Jørgen Bakke Fredriksen har brukt de to siste årene på å skrive en masteroppgave om den vertikale integrasjonen i bokbransjen og konsekvensene av den. Han tror bokhandlene går en meget usikker tid i møte.
Økt konsentrasjon i bokhandelleddet er et framtidsscenario Jørgen Bakke Fredriksen ser for seg.
-Kjedene krever mer og mer rabatt fra forlagene, samtidig som marginene i bokhandelleddet generelt er svært lave. Det tyder på at flere av kjedene de neste årene vil gå gjennom nedbemanning og strukturelle endringer, noe Norli allerede er i gang med. Man kan heller ikke utelukke at noen av kjedene går sammen gjennom oppkjøp eller fusjoner, sier Bakke Fredriksen.
28-åringen har som en av veldig få studenter ved Institutt for medier og kommunikasjon ved Universitetet i Oslo valgt bokbransjen som forskningsobjekt. I oppgaven ser han blant annet på i hvilken grad Gyldendal og Aschehougs vertikale ekspansjoner gjennom eierskap i bokhandelkjeder, har medført tøffere forhandlingsvilkår for de små forlagene.
- De små forlagene bruker ofte den vertikale integrasjonen som forklaring på at det har blitt tøffere forhandlinger med kjedene, og at rabattnivået har økt. Men jeg finner ingenting som støtter opp under denne oppfatningen. Det er først og fremst endrede rammebetingelser, gjennom frie rabattforhandlinger mellom forlag og bokhandel, samt at kjedene har blitt større og sterkere, uavhengig av eierskap, som har medført endringene, sier han.
En annen konstant bekymring fra flere av de mindre og uavhengige forlagene, er at de store forlagskonsernene kan prioritere egne titler i kjedene de selv har eierskap i.
- Jeg har ikke gått detaljert inn i denne problemstillingen, men i den grad jeg har sett på dette, har jeg ikke funnet noen tegn på at forlagseide kjeder prioriterer utgivelser fra eierforlagene. Kjedene er opptatt av salgbare titler, uavhengig av hvilke forlag de kommer fra, sier han.
En konsekvens av den vertikale integrasjonen, er at uavhengige forlag er tvunget til å bruke de store aktørenes distribusjonssystem for å få solgt bøker. Det betyr at en stor del av bokkrona havner hos de tre store bokkonsernene. (Gyldendal ASA, Aschehoug og Cappelen Damm). Forlegger Arve Juritzen har gått kraftig ut mot dette systemet og mener det virker konkurransevridende.
- Jeg er enig i at dette er en bekymringsfull utvikling. Nå har det stort sett vært lite å ta ut for moderselskapene de siste årene på grunn av dårlig lønnsomhet i bokhandelleddet, men dette kan fort endre seg. Det er først og fremst økonomisk motivert at forlagene har investert i bokhandel- og distribusjonsleddet, så jeg forstår de små forlagenes bekymring, sier Jørgen Bakke Fredriksen.
Hele oppgaven til Jørgen Bakke Fredriksen kan lastes ned som PDF her.
Stikkord: forlagsøkonomi
Loading ...
[...] oppgaven (PDF): Mot økt maktkonsentrasjon i bokhandelleddet Skriv en [...]