Norlis Bokmagasin inneholder bokomtaler og artikler av over 100 boktitler hvor samtlige er utgitt på Aschehoug forlag. – Svært problematisk, sier Tine Kjær, forlagssjef i Piratforlaget.
Norlis Bokmagasin profilerer kun titler fra eierforlaget Aschehoug.
Magasinet har vært distribuert gjennom SAS i hele juni og har ligget i flysetene til de reisende på innenlandsflyvninger. Magasinet framstår som nøytralt, med bokhandelkjeden Norli som avsender. Magasinet omtaler over 100 ulike titler, hvor samtlige er utgitt av Aschehoug som eier 100 prosent av Norli Gruppen. Opplaget skal være mellom 30.000 og 35.000 eksemplarer.
Helt i starten av magasinet har Norli følgende informasjonstekst:
“I denne brosjyren finner du et spennende utvalg av bøker vi har valgt ut spesielt for deg som er på reise. Vi håper du finner noe som faller i smak, slik at sommeren kan fylles med store leseopplevelser”.
Ikke et eneste sted i teksten går det fram at alle de “store leseopplevelsene” kommer fra eierforlaget Aschehoug.
Tine Kjær, forlagssjef i Piratforlaget, reagerer på koblingen mellom kjede og eierforlag.
- Dette er betenkelig. Dette ser for alle formål ut som en vanlig sommerkatalog, og det går ikke fram noe sted at den kun inneholder titler fra Aschehoug. Vi har ikke fått noen forespørsel om å være med i dette magasinet, så dette ser ut som et samarbeidsprosjekt mellom kjede og eierforlag. Det bør være vanntette skott mellom forlag og forlagseide kjeder, og er en av forutsetningene for dispensasjonen bransjen har fra konkurranseloven, mener Kjær.
Mellomstore og små forlag er stadig urolig for om storforlagene som eier kjeder utnytter muligheten til å profilere egne titler gjennom egne kanaler. Konkurransevridning kan være en av konsekvensene hvis de forlagseide bokhandelkjedene i realiteten ikke er like åpne for alle og at eierforlaget har bedre tilgang.
- Det er overraskende at Norli og Aschehoug samarbeider på denne måten. Jeg trodde man ville være ekstra forsiktige med denne typen koblinger når eiersituasjonen er slik den er. Nå blir jeg også urolig for om samarbeidet mellom Norli og Aschehoug strekker seg enda lengre. Nå forventer jeg at Norli gjør en ekstra innsats i forhold til de små og mellomstore forlagene og at det blir en økende grad av åpenhet og dialog, sier Kjær.
Også Arnstein Bjørke, forlagssjef i Vigmostad & Bjørke, synes kampanjen er svært uheldig, ikke minst for de ansatte i Norli.
- Det er trist for de dyktige medarbeiderne i Norli som nå blir fratatt sin integritet gjennom dette magasinet. Norli fremstiller magasinet som en sommerkampanje med aktuell litteratur for folk som er på reise, men i realiteten er magasinet delvis et lagerutsalg fra Aschehoug forlag. Jeg synes også dette er et godt eksempel for Konkurransetilsynet som handler om hvorfor de tre store ikke skal få enda mer makt i bransjen enn de har, sier Bjørke.
Ikke problematisk
- Hvorfor inngikk dere dette samarbeidet med Aschehoug, Svein Arild Jordanger, markedssjef i Norli Gruppen?
- Det var Aschehoug som spurte om vi ville samarbeide med dem om et sommermagasin. Det hadde vi lyst til, men vi ville at vår logo og vår designmal skulle prege magasinet. Vi så ikke noe problematisk i dette, og det er ikke uvanlig at kjeder og enkeltforlag samarbeider på denne måten. I fjor høst samarbeidet vi for eksempel med Cappelen Damm om en kinoreklame hvor kun Cappelen Damm-titler var presentert. Vi ville vurdert dette uansett hvilket forlag det var som tok kontakt om et samarbeid, sier Jordanger.
- Burde dere ikke sett den svært uheldige koblingen mellom eierforlag og kjede da Aschehoug tok kontakt om et samarbeid rundt et såpass omfattende magasin?
- Det var ikke noe tema hos oss om dette var problematisk eller ikke, og vi ville gjort det samme igjen. Dette er en form for samarbeid som både Ashcheoug og andre forlag gjør med flere bokhandelaktører – uavhengig av eierskap. Det vi imidlertid kunne gjort annerledes var å tydeliggjøre i innledningen av magasinet at dette er våre anbefalinger blant en rekke aktuelle Ashcehougtitler, sier Jordanger.
- Er det dere eller Aschehoug som har bestemt tittelutvalget i magasinet?
- Det er et samarbeid og vi står inne for de titlene som er omtalt i magasinet, sier Joranger.
Gyldendal ASA eier 100 prosent av bokhandelkjeden Ark. Bjarne Buset, informasjonssjef i Gyldendal, sier at noe liknende ikke ville skjedd mellom Gyldendal og Ark.
- Dette er ikke det smarteste salgstiltaker som har vært gjort og jeg tipper egentlig det er snakk om en liten arbeidsulykke. Mange tiltak i bransjen er samarbeid mellom ulike forlag og ulike kjeder, men i dette tilfellet burde det vært tydeliggjort at dette er et samarbeid mellom Norli og Aschehoug, sier Buset.
Buset tror ikke man vil se mye av denne typen koblinger i framtiden.
- Det er generelt mye oppmerksomhet i bokbransjen om at salgskanalene skal være åpne og at det skal være vanntette skott mellom eierforlag og kjede. Og slik skal det være. På en måte beviser denne saken at forlag ikke kan ha spesielle samarbeidsavtaler med kjeden de selv eier. Det skaper reaksjoner, og det skal det også gjøre, mener Buset.
Stikkord: bokhandelkjeder
Loading ...
