En del bøker frister en anonym tilværelse i innbundet utgave, for så å oppleve en ny vår i pocket. Noen ganger er det «snakkis»-effekten som gjør seg gjeldende, andre ganger er det rett og slett en ansiktsløftning som skal til.
Munn-til-munn-metoden er med på å gjøre enkelte bøker til bestselgere. (Ill.foto: iStockphoto)
– Det beste eksemplet er «Senor Peregrino» av Cecilia Samartin. Det var noen få som kom og spurte etter boken og snakket varmt og personlig om den, men vi solgte under ti eksemplarer av den innbundne utgaven, sier Marit Grue, fagansvarlig for skjønnlitteratur ved Ark Egertorget i Oslo.
Og resten er som kjent historie.
Et lignende eksempel er «Saman er ein mindre aleine» av Anna Gavalda. Den innbundne utgaven av «Saman er ein mindre aleine» kom i 2005, i et opplag på 1800 eksemplarer. Nå har salget av pocketutgaven ifølge salgs- og markedsdirektør i Det Norske Samlaget, Finn Totland, bikket 100.000. Pocketutgaven ble godt hjulpet av en effektiv salgsstrategi, og den fikk ny innpakning. Nå gjenstår det å se om «Lykka er ein sjeldan fugl», som kommer i pocket i mai, vil gjøre det like bra.
«Huset ved moskeen» av Kader Abdolah er et av de nyere eksemplene på en bok som har «tatt av» i pocket.
– Den var ingen stor suksess i innbundet utgave, og det tok lang tid før den ble oppdaget. Den har blitt populær ved at folk snakker om den, og den leses også i mange lesesirkler, sier Marit Grue, som samtidig bekrefter at de bøkene som blir storselgere i pocket ofte retter seg mot et kvinnelig publikum.
– Kvinner snakker nok generelt mer om bøker enn det menn gjør, sier hun.
X-faktor
Gyldendal ga ut «Huset ved moskeen» i innbundet utgave i 2007, og den hadde da et anstendig opplag på 5500 eksemplarer. Nå er imidlertid det totale opplagstallet i ferd med å runde 100.000.
Omslaget til pocketutgaven er identisk med den innbundne, men det er likevel en vesentlig forskjell: Tre terninger som alle viser 6.
– Det betyr svært mye. Selv om det noen ganger er uenighet mellom leserne og kritikerne, så hører leserne på kritikerne. Dermed blir anmeldelsene en forutsetning for et gjennomslag, sier forlagsdirektør i Gyldendal, Einar Ibenholt, og legger til:
– I tillegg er «Huset ved moskeen» en episk fortelling som er lett å leve seg inn i. Den har handling fra Midtøsten, et område mange vil lese om, og den gir innsikt.
– Erfaringsmessig er det vanskelig å bryte gjennom med uetablerte forfattere i hardcover – selv om det kan skje. De drukner imidlertid ofte i en flom av kjente navn. Det er lettere å prøve noe nytt i pocket. «Huset ved moskeen» fikk vi i tillegg distribusjon på gjennom Isterpress-systemet, og det er viktig fordi det innebærer mye eksponering. Mange bokhandlere hadde også lest den innbundne utgaven og likt den, så grunnlaget ble lagt da vi lanserte førsteutgaven, sier Ibenholt.
– Er det mulig å planlegge en pocketsuksess?
– Man kan planlegge for det, men man kan ikke planlegge selve suksessen. Det er et element av x-faktor her. Det er ikke hvert år vi opplever en suksess tilsvarende «Huset ved moskeen».
– Kan dere gi ut denne typen bøker rett i pocket?
– Nei, vi trenger anmeldelsene, og for at en bok av denne typen skal bli tatt på alvor, må den komme i innbundet utgave først. Snakker vi om bøker for massemarkedet, er det helt andre mekanismer. For oss er det imidlertid helt uaktuelt.
Blir anbefalt
En annen bok som ble borte i mengden da kom ut første gang, er «Saras nøkkel» av Tatiana de Rosnay. Den er nå inne på pocketlisten.
– Vi fikk stadig flere tilbakemeldinger fra bokhandler som likte den, og visste derfor at den ville ha et stort potensial i pocket, sier markedssjef i Bazar, Marthe Hov Jacobsen.
– Det tar ofte lang tid med denne typen bøker, men plutselig kan de bli store. Fram til nå har «Saras nøkkel» solgt over 10.000 eksemplarer i pocket. Vi har ikke hatt kampanjer på den, men alle kjedene har kjøpt den inn, sier Marthe Hov Jacobsen, som nå har store forventninger til en annen av forlagets titler som kommer i pocket i vår: «Vann til elefantene» av Sara Gruen.
– Også her har vi hatt entusiastiske bokhandler som har snakket varmt om boken, så vi forventer bra salg. En del av de bøkene som selger bra i pocket har kommet ut i innbundet utgave samtidig som en del store, kjente titler og har dermed vært avhengig av salg over disk, der enkeltbokhandlere har anbefalt den, sier Marthe Hov Jacobsen.
Muriel Barberys «Pinnsvinets eleganse» kom nylig inn på pocketlisten, og forlegger Øivind Arneberg er spent på hvor bredt denne franske romanen kan nå ut i det norske markedet. Salgstallet på pocketutgaven nærmer seg 20.000, og det meste av dette er salg gjennom bokhandel, men noe har også solgt gjennom Interpress.
– Det tok litt tid før den slo gjennom, noe jeg delvis tror skyldes at den ikke fikk entydige positive anmeldelser da den kom i innbundet utgave. Den fikk bl.a. en veldig dårlig anmeldelse i Dagbladet. Men det viste seg at en god del bokhandlere likte den, og det er mange som har lest, likt og anbefalt den videre. Vi har ikke hatt kampanjer på den, så det beviser at hvis bokhandelen har den fremme, så selger den, sier Arneberg.
Ekstrem forvandling
For Elizabeth Gilberts «Spis. Elsk. Lev» var det en oppussing som skulle til. Boken kom ut i innbundet utgave i 2008 med tittelen «Lykken, kjærligheten og meningen med livet», og med et omslag som oste «alternativ-litteratur».
– Den innbundne utgaven solgte 200 eksemplarer, mens pocketutgaven så langt til sammen har solgt 37.000 eksemplarer, og 18.000 av disse er solgt gjennom bokhandel, sier redaktør for backlist i Cappelen Damm, Renate Øyum.
Ny tittel og nytt omslag gjorde altså susen i dette tilfellet.
– Vi så at den engelske utgaven, «Eat. Pray. Love», var en suksess i pocket, og dette inspirerte oss til å gi ut den norske utgaven på nytt med helt ny innpakning, i samsvar med den engelske. Vi har ikke gjort noe spesielt for å markedsføre den, ut over å informere bokhandlerne om at det var kommet en ny utgave. De fleste hadde aldri hørt om den første utgaven, sier Renate Øyum.
Nye «snakkiser»?
Det store spørsmålet er hvilke kommende titler som oppleve tilsvarende suksess. Marit Grue hos Ark på Egertorget har noen tips.
– Jeg har forventninger til «Historien om Edgar Sawtelle» av David Wroblewski, som akkurat er kommet i pocket nå, og jeg er også spent på «Utskudd» av Sadie Jones som også er ny i pocket. Det samme gjelder Per Olov Enquists «Et annet liv». Det hadde vært gøy om den nådde ut, sier hun.
Når det gjelder bøker som ennå ikke fins i pocket, trekker hun frem «Brudereisen» av nederlandske Marieke van der Pol, «Primtallenes ensomhet» av italienske Paolo Giordano og «No og jeg» av franske Delphine de Vigan.
– «No og jeg» har blitt forbigått, og den har absolutt potensial til å selge bra i pocket. Dette er en bok som treffer alle på et eller annet nivå, og som jeg tror vi appellere til lesere som er glad i Anna Gavalda, sier Marit Grue.
