Informasjonssjef i Gyldendal Norsk Forlag, Bjarne Buset, tror ikke e-bok-revolusjonen innebærer noen massiv forfatterflukt fra etablerte forlag.
- Funksjonene i forlagene forsvinner ikke selv om teknologien endres, sier han.
I et oppslag i Dagens Næringsliv lørdag, gikk forfatter Torgrim Eggen ut og varslet e-flukt fra forlagene. Argumentasjonen går på at det i en digital virkelighet blir langt lettere for forfattere å gi ut bøkene sine selv, uten å gå veien om forlag. For forfatterne er fordelen at man beholder en langt større andel av inntektene selv. Men det betinger at man klarer å selge bøker på egen hånd, uten forlagets hjelp.
Bjarne Buset i Gyldendal tror ikke man vil oppleve noen stor forfatterflukt fra etablerte norske forlag, selv om det i prinsippet er enklere å gi ut e-bøker enn p-bøker.
- Mellomleddene mellom forfatter og leser forsvinner ikke i en e-bok-verden, men man kan tenke seg andre måter å organisere disse mellomleddene på. Forlagsbransjen har nok vært for dårlig til å markedsføre hva verdiskapningen i forlaget faktisk består av. Mange forstår ikke hvorfor en bok skal koste så mye når det koster så lite å trykke den. Det redaksjonelle arbeidet som ligger bak en utgivelse er betydelig, selv om det selvsagt er forskjellig fra forfatter til forfatter hvor mye bearbeiding en tekst trenger. I tillegg bruker forlag betydelige ressurser på salg og markedsføring av bøkene som gis ut. Disse funksjonene blir ikke mindre viktig med e-bøker, mener Buset.
Der har i praksis vært få eksempler de siste årene på forfattere som har valgt å starte for seg selv etter å ha blitt utgitt på et etablert forlag. Buset tror e-bokutviklingen vil føre til at flere prøver seg.
- Vi vil nok se flere eksempler på forfattere som vil prøve å gi ut bøker utenom forlag i tiden som kommer. Er man en bestselgende forfatter med et kjent navn, vil det nok være enklere enn for andre. Til syvende og sist vil det være markedet som bestemmer hvor vellykket dette blir. Forfatterne vil fort komme tilbake til forlagene igjen hvis de opplever at det ikke var så enkelt å gi ut bøker og selge dem på egen hånd som de først trodde, sier Buset.
Må skjerpe seg på salg
Torgrim Eggen sitter i styret i Den norske Forfatterforening hvor Anne Oterholm er leder. Oterholm er ikke i tvil om forlagenes betydning når det gjelder redaksjonell bearbeiding av manus.
- Den redaksjonelle biten er kanskje enda viktigere enn før, fordi forfatternes måter å jobbe og skrive på har endret seg når man begynte å skrive på PC. Forfatternes tilbakemeldinger til oss er at forlagene generelt gjør en god redaksjonell jobb. Men på salgs- og markedsføringssiden er forfatterne mindre fornøyde. Forfattere som føler seg sviktet her, vil nok være mer fristet til å prøve seg på egen hånd enn andre. Men mange forfattere har ikke interesse av å gi ut og selge bøkene sine selv, og vil neppe være særlig gode til det heller. Utfordringen for forlagene blir dermed å gjøre en bedre salgsjobb for flere av forfatterne enn de klarer i dag, sier Oterholm.
Stikkord: e-bøker
