Flere småforlag jobber nå med å få katalogen Årets bøker tilbake. Men skal det skje, må kjedene prioritere egne kataloger langt mindre, mener Birgit Christensen, markedsdirektør i Cappelen Damm.
Sist gang katalogen “Årets bøker” kom ut var i 2005. Katalogen ga forbrukerne en god oversikt over et stort utvalg av årets utgivelser, både innen skjønnlitteratur, sakprosa og lyrikk. Den ble fulldistribuert til norske husstander gjennom posten, men kostnadene ble for store i forhold til hva de mest sentrale aktørene i bransjen mente man fikk igjen, og prosjektet ble nedlagt.
Nå mener flere av de mindre forlagene at det er på høy tid at katalogen kommer tilbake, distribuert på nye måter.
– Distribusjon gjennom posten er for dyrt. Isteden kan man tenke seg at bokhandlene deler katalogen ut til kunder. Dette er en målrettet og billig måte å distribuere på, mener Svein Gran, daglig leder i Kom forlag og ivrig pådriver for å få katalogen tilbake.
Han ser også for seg digitale utgaver av “Årets bøker”, gjennom internett og ikke minst gjennom applikasjoner til mobiltelefoner/smarttelefoner som folk bærer med seg overalt.
– De digitale utgavene kan også inneholde lenker til forlag, anmeldelser av bøker og annen informason. Mulighetene er mange, mener Svein Gran.
Han er ikke i tvil om at bokkundene ønsker katalogen tilbake, både i trykt og digital utgave.
– Under Oslo bokfestival delte de små forlagene ut katalogen «Årets beste bøker fra små forlag». Publikum trodde det var den store “Årets bøker” som var kommet tilbake, og tilbakemeldingene var at denne hadde de savnet. Nå var det jo ikke “Årets bøker” de fikk, men dette viser uansett at behovet for en slik katalog er sterkt blant bokkundene, mener Gran.
Han mener ingen av katalogene som gis ut i dag, verken fra forlag eller kjeder, evner å gi den samme informasjonen som “Årets bøker” gjorde.
– “Årets bøker” gir forbrukerne en svært god oversikt over hva som kommer ut av skjønnlitteratur og sakprosa. Med billigere distribusjonsformer, vil også forlagene ha råd til å markedsføre flere titler i katalogen. Det gir bokleserne et utmerket verktøy for å handle bøker til jul, og kan bidra til å løfte boksalget totalt, tror Gran.
Sitter langt inne
Birgit Christensen, markedsdirektør i Cappelen Damm og medlem av Forleggerforeningens markedsutvalg, er ikke avvisende til ideen.
– Tankene er interessante og jeg stiller meg ikke avvisende. Dette vil bli tatt opp på nytt i markedsutvalget. Samtidig er det nok slik at det er kjedene som sitter med nøkkelen til om dette kan bli noe av eller ikke. Slik situasjonen er i dag, bruker vi svært mye markedsføringskroner på kjedenes mange kataloger. Vi har rett og slett ikke mer penger å bruke. Skal Årets bøker komme tilbake, må det bety at kjedene må tone ned sine egne kataloger. Ellers går ikke regnestykket opp, sier Christensen.
Morten Aas, kjededirektør i Libris, mener dette er en avveining mellom markedsføring av egen merkevare gjennom egne kataloger og av Årets bøker som er felles for hele bransjen. Aas er ikke i tvil om hva han vil prioritere.
– Vi er opptatt av å få kundene inn i våre butikker, og kjedekatalogene er et viktig verktøy for å få dette til. Vi kommer derfor ikke til å redusere på våre kataloger i framtiden. Jeg har forståelse for at de mindre forlagene ønsker å synliggjøre sine titler gjennom en slik katalog, men vårt perspektiv er å selge mest mulig bøker gjennom vår kjede, sier Morten Aas.
Håper dette blir noe av. Hadde vært veldig gøy å hatt en slik katalog igjen.